| 百货商场试水O2O模式 |
在天猫和京东等电商平台的步步紧逼之下，传统百货节节败退，以天虹商场向移动互联网靠拢为标志，一场O2O(Online to Offline，即线上到线下)革命正在传统百货公司中兴起。
 据悉，近日天虹商场发布公告称，公司将联手腾讯微信打造天虹应用平台，该平台将首先在深圳宝安中心区购物中心上线，天虹全国其他60家门店计划陆续上线。天虹商场此举也开启了中国零售业O2O业务的新纪元。
“这意味着实体店不需要太多的投入就可以获得线上发展的机会。”独立电商分析师李成东表示，“天虹可以直接将微信的技术拿过来使用，省去了不少技术开发的成本，与发展电商相比，节约更为明显，但效果却直接有效。”
“微信拥有四亿用户，而且具有很高的用户粘性，天虹商场的O2O试水无疑是一次精准营销。”业内专家表示，初期两家企业更多的是简单的合作，但这能让天虹知道客户在哪里。
事实上，继天虹商场之后，其他传统零售企业在O2O方面也是动作频频，例如海宁皮城联手浙江工行推出电商平台、杭州解百拟注入公司的杭州大厦也推出了微信营销，试水O2O模式。此外，其他百货公司亦表示将推出自己的O2O模式。
对于线下的实体店来说，与京东等电商相比，它们本来拥有更好的品牌优势和商品资源，以及忠实的客户群，但却在电商蓬勃发展之时迷失了方向。在沉睡多年之后，百货公司开始反击。（陈墨/文） |
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