| 质领2025·先锋谈|海宁家纺协会会长曹咬强：“圈”“点”“链”协同，构建海宁高端面料产业创新链生态圈 |
本刊记者-夏小云
 岁末年初，是总结过去、规划未来的重要时刻。为了展现行业领军者的智慧与远见，分享他们在2024年的成功经验与深刻反思，同时展望2025年的战略规划与宏伟蓝图，《纺织服装周刊》特开设“质领2025·先锋谈”栏目，通过深度访谈领军企业、集群、市场、品牌的一把手，为行业提供宝贵的启示与借鉴，促进产业交流与合作，共同发展新质生产力。
在当今数字化浪潮与消费升级的时代背景下，海宁家纺行业正以其独特的魅力和强大的实力，在市场中崭露头角。布妍诚在“双旦专场”直播中，以超千万GMV成为抖音生活服务窗帘类目首个千万级直播间，还带动全国500多家门店共同参与；玛雅布业研发的可降解纱线产品投入市场，因绿色环保深受欧美市场好评，每月订单量达5万米……海宁家纺的每一步都彰显着行业的活力与潜力。为了深入了解这一传统产业的转型升级之路，我们与海宁家纺协会会长曹咬强进行了深入交流，探寻其背后的发展密码。
 海宁家纺协会会长曹咬强
亮点纷呈，展现强大的韧性与活力
2024年，海宁家纺行业在复杂多变的市场环境中展现出强大的韧性与活力。在国内市场，消费者对生活品质的追求不断提升，海宁家纺凭借深厚的产业底蕴、丰富的产品款式和精湛的工艺，市场占有率稳居全国第一，高达35%以上。谈及这一成绩，曹咬强表示：“多年来，海宁家纺始终坚守品质，精准把握市场需求，这是我们能够保持领先地位的关键所在。”
在国际市场，尽管面临诸多挑战，海宁家纺企业并未退缩，而是积极调研新兴市场需求，优化产品结构，加大高端产品研发与出口力度。通过参与德国法兰克福家纺展等国际知名展会，海宁家纺的知名度和影响力大幅提升。以许村镇为例，155家家纺企业完成规上工业总产值94.4亿元，增长率达到8.7%，充分彰显了海宁家纺在国际市场上的竞争力和发展潜力。
 科技赋能是海宁家纺发展的强劲动力。“科技的应用不仅提高了生产效率，更保证了产品质量的稳定性，为企业发展提供了坚实支撑”，曹咬强谈到，海宁众多企业积极引入先进纺织技术与设备，如艾诺引进了智能化生产系统，前道纱线生产、纤经织造、后整定型、成品质检等各个环节的生产详情都能够看到，大大提高了产品标准化程度。像布融汇引入十条智能化生产线，平均一天能够生产5000米成品窗帘，比传统生产模式节省 1/3左右时间。
  时尚潮流引领也是海宁家纺的一大亮点。海宁中国家纺城股份有限公司与浙江理工大学合作的面料创新中心，将传统中式美学与现代设计深度融合，推出的国潮系列产品深受消费者青睐。同时，引进杭州师范大学美术学院高端设计师孵化研究中心，为行业注入了源源不断的原创设计力量。曹咬强强调，“紧跟国际时尚趋势，融入传统艺术元素，是我们提升产品附加值、满足消费者个性化需求的重要途径。”
 绿色发展理念在家纺行业深入人心。2024年8月玛雅布业研发的可降解纱线产品，由芦苇纤维、塑料瓶等加工制成，具有绿色、环保等优点，在欧美市场备受好评。此外，玛雅在面料涂层和定型时使用含氟量趋于零的定制助剂，提升了产品的使用效果和寿命，为行业绿色发展树立了榜样。曹咬强强调：“从长远发展的角度看，绿色发展对企业而言，不再仅仅是社会责任的一种体现，更是企业塑造产品差异化优势、增强市场竞争力的关键途径。”
 品牌建设方面，通过举办各类大型会展活动和参与行业盛会，如第八届纺织非遗大会、海宁家博会、上海家纺展、法兰克福展等，海宁家纺的品牌影响力得到显著提升，“好面料，许村造”的名片得到业内人士的高度认可。
战略布局，再启新程
回首2024年，海宁家纺企业在市场竞争中取得了令人瞩目的成绩。展望2025年，海宁家纺协会制定了清晰的战略目标和发展规划。在海外市场拓展方面，积极布局新兴市场，采用全品类全球地推方式，降低对传统市场的依赖程度。通过深入了解不同国家和地区的市场需求，针对性地推出产品，进一步扩大海宁家纺在国际市场的份额。曹咬强表示：“我们要通过深入了解国际市场的需求，针对性地推出产品，进一步扩大海宁家纺在国际市场的份额。”
 在当前的行业发展背景下，加速数字化转型和坚持绿色可持续发展是纺织企业提升竞争力的关键策略。曹咬强指出，2025年海宁家纺企业应继续将数字化转型与绿色可持续发展相结合，通过智能化生产系统和绿色工艺的协同推进，实现生产效率与环境效益的双赢。
 此外，海宁家纺还要聚焦原创设计，打造原创设计集聚平台；计划引进20家以上的原创设计工作室，鼓励企业与原创设计平台进行合作，整合各方资源，推动研发设计端产业创新。通过举办各类设计活动和赛事，激发设计师的创新活力，培养更多优秀的设计人才，为海宁家纺行业的发展注入新的创意和动力。曹咬强表示：“原创设计是提升产品附加值的关键，我们要通过引进设计工作室和举办设计活动，激发设计师的创新活力，培养更多优秀的设计人才。”
融合科创与时尚，催生集群新活力
消费升级与市场机遇在消费升级的趋势下，消费者对家纺产品的品质、设计、功能提出了更高的要求，高端化与个性化成为市场主流。这为企业向高附加值产品转型带来了契机。同时，电商直播等新兴消费渠道打破了传统销售的地域限制，“一带一路”倡议也为海宁家纺开拓沿线国家市场提供了广阔空间。
 科创平台杭海数字新城
如今海宁家纺正处于经济转型与产业升级的关键时期。科技与艺术的融合是产业升级的核心动力。曹咬强表示，“一方面，我们要引进先进技术和设备，提升核心竞争力；另一方面，要将传统与现代设计相结合，提升产品附加值，满足消费者多元需求”。受马面裙流行的启发，海宁许村在中式提花面料开发上更具创意，把传统艺术与现代设计相结合，开发出如宋锦等有文化底蕴的面料。在家纺设计中融入传统山水画、现代艺术画作等元素，满足了消费者对个性化、艺术化家居用品的追求。
 人才作为产业发展的核心要素，是构筑集群发展新优势的关键支撑。“为了更好地推动产业升级，我们正在大力实施“青蓝接力工程”和新生代企业家“双传承”计划。许村镇政府将联合行业协会，完善企业家队伍信息库。通过发挥老一辈企业家的“传帮带”作用，以浪潮式的接力培养模式，让不同年龄段的企业家发挥各自优势，前后呼应、相互接力，强化传承，形成强大的合力。”曹咬强谈到，在设计人才培养方面，我们依托杭海龙渡湖国际时尚产业学院，定制培育设计创意人才。同时，通过制定优惠政策，吸引原创设计工作室和设计师入驻创意设计产业园区。在技工人才培养方面，定期组织技工技能培训和竞赛活动，通过建立技工技能认证体系，对通过技能认证的技工给予工资提升和职业发展机会。
  展望未来，海宁家纺行业将在协会的引领下，通过“圈”“点”“链”思维构建海宁高端面料产业创新链生态圈。曹咬强表示，我们将以“圈”思维整合上下游企业，形成从原材料供应到品牌销售的完整产业链，提升区域协同性。以“点”思维强化引领，高校和科研机构提供人才与技术，政府出台政策支持产业转型升级。以“链”思维深耕各环节，从纤维研发到印染技术创新，行业协会规范协调，金融机构提供资金支持，创新平台助力技术升级。通过这些举措，海宁高端面料产业形成强大的专业化优势，推动产业持续发展。
以创新为驱动、品质为保障，海宁家纺积极应对市场挑战、抓住机遇，朝着打造世界级家纺产业集群的目标稳步迈进，相信全体海宁家纺人定能续写辉煌，创造美好明天。
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