在新时代背景下，品牌到底是什么？ 

　　品牌不仅代表着企业的生命和灵魂， 

　　也彰显着国家的综合实力和国际地位。 

　　那么品牌该如何作为，提升品牌价值？ 

　　新时代下品牌价值的挑战和机遇在哪里？ 

　　基于新时代下的品牌设计又该如何凸显潮流? 

　　新时代下“老字号”品牌创新的第一步应该怎么迈？ 

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　　品牌内涵模糊、评价标准不科学、评价机制不健全 

　　面对重重问题， 

　　品牌的作为决定了品牌价值发现、品牌价值建设、品牌价值提升和品牌价值实现的成功与否。　

　　中国纺织服装行业要实现高质量发展，科技、时尚、绿色是应有之义，品牌强国建设是必由之路。12月6日，2018中国纺织服装品牌大会将在深圳·大浪时尚小镇举行，本次大会以“新时代下的品牌作为”为主题，将与行业领导、知名企业家、学者专家共商中国纺织服装品牌发展大计。 

　　本次大会由中国纺织工业联合会、深圳市龙华区人民政府主办，中国纺织工业联合会品牌工作办公室、大浪时尚小镇建设工作领导小组办公室承办。 

　　新时代要求全新作为 

　　当下，中国经济发展进入新时代，其基本特征是由高速增长转向高质量发展。新的历史方位下，中国纺织服装行业要思考如何把“中国制造”进一步提升，如何把千锤百炼后的中国历史文明转化为中国文化，如何在全球一体化大潮中，实现中国时尚的转变。

　　中国纺织服装品牌要把不断满足“人民日益增长的美好生活需要”，作为今后品牌建设的动力和源泉，建立以时尚创意与消费引领为目标的品牌消费力，增强行业国际竞争力、文化软实力和时尚话语权。

　　改革开放以来，从“三来一补，贴牌加工”起步到自主品牌创建，深圳服装产业再进一步转型升级，涌现出一大批国内知名时装品牌和原创设计师品牌。深圳时装自主品牌产品产值由20世纪90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪时尚小镇，累计完成投资超百亿元，引进品牌企业近200家，先后荣获四项国家级荣誉，不仅见证了中国服装品牌的发展，也形成了更为强大的品牌集聚效应，2018中国纺织服装品牌大会选址于此，无疑具有重要意义。 

　　创新力驱动品牌发展 

　　在新的历史条件下，创新无疑是引领发展的第一动力，是一流品牌建设核心内容，创新驱动发展已经提升至国家战略高度。对于中国纺织服装行业来说，创新同样是推动行业发展的源动力。

　　互联网、云计算、大数据、人工智能、区块链等现代科技正在全方位地影响着纺织服装行业的发展，新科技成为品牌发展的重要基石；场景经济、平台经济、共享经济、娱乐经济也已经广泛渗透，新模式已成为提升品牌价值的重要端口；中国传统文化与当代时尚、民族审美与大众潮流正在交互升华，新文化也成为打造品牌内涵的重要抓手。而这一切，都离不开创新。

　　作为中国服装企业的优秀代表，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新，广州汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华将分别以“价值创新边界重塑”、“渠道创新数字演进”为主题分享企业品牌的塑造经验，而锦坤文化发展集团创始人、互联网品牌营销专家石章强将以 “模式创新增长裂变”为主题进行观点分享。本环节将由中国服装协会产业经济研究所所长陈国强担任主持。

　　设计力刷新消费体验 

　　消费升级时代，新的技术、营销及时尚潮流不断带来挑战，新一代的消费主力不再忠于品牌，而是忠于自己的喜好。消费者需求的个性化、多元化，倒逼品牌转型升级。行业的一些佼佼者在品牌快速新陈代谢的时代中快速反应，留住了多边消费者。

　　事实证明，品牌最终还是应该回归本源，围绕产品这个核心持续更新和升级。不论市场怎么变化，那些一直清楚自己是谁、又能坚守着商业的本质——以产品为核心，通过设计不断提升产品以及服务带给消费者的体验感，持续引领前沿、优质生活方式的品牌，将始终是消费者心目中的名牌。

　　WGSN中国区总裁张玮，2018年中国时装设计“金顶奖”获奖者、艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师赵卉洲，华为UCD中心首席用户体验设计总监梁俊，中国人工智能学会智能制造专业委员会副主任、e-works CEO黄培在此次大会中也将分别从“消费者迭代下的商业创新”“设计驱动生活创新和品牌发展”等多元角度分别进行观点分享。

　　与此同时，本次大会还将发布 “2018年中国纺织服装品牌发展报告”、“重点培育纺织服装品牌企业”名单，以及“服装家纺区域品牌试点地区”名单，并组织与会代表参观玛丝菲尔、艺之卉等深圳知名服装企业。

　　在这样一个新的时代，需要每一位中国纺织服装人的使命感和责任感，让更多的中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。让我们相邀深圳·大浪时尚小镇，共同见证优秀品牌的力量。