本刊记者——黄天玉

　　当你举着一根冰棍儿或端着一杯星巴克走进服装店或专柜，可以想象导购会用怎样“防贼”式的眼神盯着你，而在一些快时尚品牌的店铺门口，尽职的保安会把你拦在店外。

　　不过，当初对美食“避恐不及”的服装品牌正在把咖啡和甜点请进店里。日前，中国首家TEENIE WEENIE CAFE 咖啡馆在杭州百货大楼开业，这家咖啡馆不仅有香浓的咖啡和甜品，还有服装、鞋包、香水、首饰等配饰售卖，而且，这里售卖的食品全部采用现磨和现烤方式制作，绝不是“半成品”。

　　前有星巴克正式入驻优衣库在纽约的旗舰店，后有JASONWOOD 在杭州的首家“牛仔厨房”开业，服装店的跨界体验合作案例越来越多。或许在将来，没有任何一种商品不能跟服装“搭伙”售卖，这成为一种求变的模式，即使早已称不上是创新之举，但依旧可以成为吸引人眼球的话题。　　　

　　提升品牌价值、打造终端形象、拉近与消费者之间的联系⋯⋯这些都可以是品牌所认为的跨界目的所在。当然，无论是比起以韩国欧巴为卖点的咖啡陪你，还是在大商圈处处可见的“咖啡连锁界ZARA”星巴克，一个服装店内卖咖啡对普通消费者的吸引力的确不够看，在一条条新闻和一次次宣传背后，又有多少人会去关注到底这些“跨界店”中客流量增了几多。

　　在跨界牌、体验牌大行其道的今天，一个店铺没有主题、没有噱头和卖点、没有特别的装潢，似乎就与赚钱二字脱离了关系。几天前，记者在南锣鼓巷路过一家名为“这里没有草原”的皮草专卖店，热门歌曲《董小姐》的旋律不由地在脑海中盘旋，橱窗中摆放的几顶皮草帽子瞬时也染上了些许小清新的味道。

　　久未逛过南锣鼓巷的记者很想为这位店主点个赞，但当记者走入这个日益人声鼎沸的小胡同，却发现每一家新开的小店都有一个别出心裁的名字，每一块招牌下都把体验当噱头，把日益趋同的“不同”当卖点。消费者永远都会对有意思的店产生兴趣，但如果每家店的“有意思”都长着相似的面庞，恐怕就成了没意思了。