本刊记者 罗欣桐

    回想起记者刚刚毕业四处求职时，“新媒体”还是一个新鲜刺激的关键词。当时，主流媒体纷纷创立新媒体部门，在“纸媒将消失”的担忧中，初步建立了自己的新媒体项目。今时今日，以官网、APP为主要载体的新媒体平台已经成为纸媒标配，但这并不代表大家都搞懂了新媒体的真正含义。把印在纸张上的内容搬到网上或iPad上就是新媒体了吗？

    作为互联网应用的主力军，记者身边的不少朋友，在网上淘过衣服、买过家电，但是却都从未花钱买过一本电子杂志。按他们的话是，哪怕iPad、信用卡和网络都一切准备就绪，“想看更多内容，敬请订阅”的按钮不知怎地就是让人退意顿生。

    尽管如此，新媒体对时尚产业的冲击依然是强大的。遥想当年的国际四大时装周，除了隔天在时尚网站看秀场图片转载，或等上一个月看时尚杂志的“加工再创作”，几乎别无他法。如今，新媒体无疑为时尚爱好者带来更大福音，读者可以在网站同步收看秀场直播，也可围观散落在世界各地的时尚博主，第一时间发布的现场花絮和不为人知的时尚内幕。新媒体将时尚与大众之间的距离拉得更近。

    但对于时尚类、服饰类纸媒而言，新媒体基本上还是一张或能带来广告收益的电子名片；对于品牌而言，尤其是本土品牌，则依旧起着“门牌”一般的象征性作用。在新媒体应用方面，本土品牌与海外品牌的差距较大。

    比如，几乎每个海外品牌都将每一季的新品展示在官网上，一线品牌隐去价格，二线品牌则附上零售价。除此以外，海外品牌的官网不仅将新一季海报和广告图片全部上载，部分品牌也会加入品牌自创电子杂志和设计师博客，全方位地展示设计故事。总体而言，海外品牌更注重在官网上的投入，而这也为这些品牌后来的网上销售打下基础。甚至像PRADA这样的一线品牌，也在网上开设了商店，价格全部公开，十分坦荡。

    新媒体是干什么的，不应该只是纸媒思考的问题，还应该是每一个对未来有目标、有追求的企业、甚至个人需要思考的问题。一些淘宝店主已经利用微信每周、每月为会员客户发送新货海报和自创杂志，我们完全有理由相信，这群灵活而紧跟潮流的小老板也许就是下一个马云。