本刊记者－万晗

　　7月30日晚，2018即墨国际童装节闭幕盛典暨颁奖仪式在青岛市即墨区中纺·即墨童装城C馆隆重举行，一场为期三天的中国童装的时尚盛宴落下帷幕，即墨童装向着实现“中国童装看即墨”的目标又迈出了坚实一步。

　　今年的即墨国际童装节无论从活动定位、配套活动还是从效果来看均超越往届，在短短三天时间里,共吸引采购商千余人，客流量约十万人，来自业界的近百名专家领导、行业精英为童装产业发展把舵定向，21家童装品牌进行了独特设计元素展示和流行趋势发布，30余家新闻媒体对童装节盛况进行了宣传报道。

　　“吉咪”童装进入品牌深耕期 

▲即墨童装节吉祥物命名活动一二等奖颁奖

　　在闭幕式上，除了精彩纷呈的走秀、歌唱、舞蹈、流行趋势发布等儿童汇演，引人瞩目的是所有读者翘首期盼的为本届童装节吉祥物小老虎征名的颁奖环节，为了小老虎有一个既朗朗上口又充满正能量的名字，组委会发出了“全球征名”的消息，在为期一个月的征名与投票中，收到了数以千计来自全国各地不同年龄、不同渠道的命名投稿，最终与即墨的本地发音谐音的“吉咪”成为小老虎的正式名字。

▲免费与吉祥物吉咪拍照合影活动

　　虽然是一个吉祥物的命名活动，但却反映了即墨童装日趋成熟的品牌意识，最近几年，即墨从产业名城向区域品牌再向企业品牌的一个纵深塑造在业界有目共睹。

　　即墨作为“中国针织名城”“中国童装名城”“中国服装商贸名城”三名城于一身的产业集群，同时是“中国服装行业‘十三五’创新示范基地”，拥有童装企业3000多家，年产值260余亿元，2017年即墨区纺织服装出口144035万美元，其中，服装出口110868万美元，出口到美国、法国、日本、柬埔寨等20多个国家。

　　虽说即墨服装产业特别是童装产业发达，产业基础雄厚，但童装品牌的发展还没有出现井喷式的发展，为了培育更多童装品牌能成为像即墨红纺集团这样的童装知名品牌巨无霸，本次童装节还设立了另一颁奖环节——即墨童装故事优秀品牌颁奖，现场颁出了十佳童装品牌、品牌创新奖、品牌成就奖、最佳设计师团队奖、突出贡献奖等30个奖项。

　　君秀小彩虹、咔恩咔姆、童泰、布衣草人、多啦啦、KTM、乐菲拉尔、朴与素等多个优秀品牌及团体入选。

▲2018即墨童装品牌故事十佳童装品牌奖

▲2018即墨童装品牌故事品牌创新奖

▲2018即墨童装品牌故事品牌成就奖

▲2018即墨童装品牌故事突出贡献奖

　　值得一提的是，在开幕式上以“百童百服大秀”惊艳全场的设计师团体——青岛设计师集群，也不负众望拿到了本次2018即墨童装品牌故事最佳设计师团队奖。​

　　以人为本，引进设计人才提升品牌价值 

　　作为即墨童装产业发展的管理者、国际童装节的主要发起人——即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军表示：“近年来，通过集群效应，即墨童装企业纷纷由过去的贴牌加工转向内销，创立自己的童装品牌，逐步向个性化、时尚化、高品质的方向转型升级。”

　　要将即墨大量的童装制造和代理品牌，塑造出一个个童装品牌，其中非常关键的一环就是如何提升产品的设计，特别是品牌对于童装的系列化设计要求。

　　为此，全国首个高校设计联盟在童装节开幕式上揭牌，该联盟由清华大学、中国美院、北京服装学院等20余所高校重要行业专家及教授组成，吸引全国知名服装设计专业教授和行业专家汇聚即墨，为即墨纺织服装产业尤其是童装产业的发展出谋划策,同时利用联盟资源，吸引众多设计专业毕业生来即墨为童装产业服务，从源头上提升设计水平，引领童装流行趋势。

　　可喜的是,即墨童装发展不只有强有力的“外援”，还有本土精锐设计师们的助力。为加快即墨童装产业发展，促进即墨童装品牌转型升级，在即墨国际商贸城管理委员会的大力推动下，青岛设计师集群也于童装节期间正式成立，并在中纺即墨童装城内全力打造设计成长空间项目，该项目为即墨童装产业聚集了创新动力与活力，日后将推动即墨童装产业不断向品牌化、精品化迈进。

　　大咖献计献策，打造品牌示范基地 

　　即墨的童装能够发展壮大离不开多年来各方资源的汇聚与作用，本次童装节为了给产业发展带来更多思路，在中国童装产业发展高峰论坛上，各路专家以中国童装产业发展为主题,围绕“文化力量”、“IP效应”、“体验经济”等进行交流发言,助推即墨童装品牌建设,为提高即墨童装品牌的发展献计献策。

　　中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈表示，当前，我国童装市场已进入快速成长期，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。互联网时代，用户主导是核心、产品为王是基石 、体验至上是关键、口碑传播定成败 。

　　中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀认为，品牌的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵。当前，中国的综合国力越来越雄厚，国际交流合作日渐增强，中国传统文化在国际上得到了广泛传播，越来越多的国外友人已经能够熟练的运用中国传统文化元素，这给国内服装设计者带来了全新的挑战。

　　清华大学美术学院教授、博士生导师李薇说道，围绕当前民众的审美需求与对衣服款式的要求为目标，以现代化设计理念及设计手法为中心，从现代思维方式与生活方式角度出发，在服装造型、色彩、面料的选用上融入一定的时尚热点，以突出具有民族特色的服装设计，充分吸收传统文化的精华，通过改良、借鉴、传承与发展来促使其产生现代化的形式，最终设计出中国特色显著的服装作品。

　　上海红纺文化发展有限公司董事长郑波作为土生土长的即墨人，动情的表示，近些年，以IP为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期，IP商业化成为了人们关注的热点。中国的IP建设与欧美相比，还有很长的路要走，当下在中国做IP代理的鱼目混珠，应该多方判断避免少走弯路，红纺愿意与即墨的广大企业形成各种合作，身为即墨人义不容辞。

　　如今的即墨正处在撤市设区的政策红利释放期、后峰会时代的快速发展期、习总书记视察即墨和蓝谷的战略机遇期这样一个机遇叠加期,这座曾经创造出县域经济发展样板的千年城邦，迎来了加速发展的“黄金时代”。2018即墨国际童装节的成功举办将有力推动即墨围绕产业、市场、人才、资金、创新、政策六维度思考。

　　本次童装节上，由中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏代表中国服装协会授予即墨“全国优秀童装品牌创建示范基地”荣誉称号，既是对即墨童装取得的成绩给予肯定，同时也对未来的发展提出了更高的要求，我们拭目以待。