本刊记者-毕子健

　　伴随着央视《中国诗词大会》节目的热播，来自上海复旦附中的十六岁高中女生武亦姝彻底“红”了。

　　各方赞美纷至沓来，甚至有人对能背两千首诗词、写得一手好字的她给出了这样的评价，“满足了我对古代才女的所有幻想”。夸张的言辞背后，是由衷的欣赏之情。

　　无独有偶，另一个在众多娱乐节目中显得相当独特的朗读书信的节目《见字如面》，近来也广受好评。联系到此前“中国汉字听写大会”和“中国成语大会”这些“另类”节目的流行，在这一文化现象的背后，透露出的是时代变迁的信息。

　　时代的变迁体现出观众升级与制作转型。

　　首先，是观众的“升级”。

　　对成长于开放年代的年轻观众而言，他们所接受的教育、所接触的信息、所具备的视野，都使得他们的知识结构、阅读趣味和欣赏能力都远超前人。

　　粗制滥造的“神剧”、堆砌明星的“大片”以及各类高度雷同、套路满满的综艺节目，已经无法满足他们的需求。他们的态度是开放且自信的，对《中国诗词大会》这种现代传播方式与传统文化内容相结合的节目，可以毫无“违和感”地接受，并乐于向朋友推介。

　　其次，是制作方的“转型”。

　　长期以来，人们对综艺节目的认识，往往停留在唱唱跳跳、打打闹闹这一层面，以至于不论转到哪个频道，大家看到的节目都如出一辙，而且往往充斥着“娱乐至上，明星为王”的浮躁气息。

　　在这种情况下，《中国诗词大会》这样勇于突破常规、兼顾文化性和娱乐性的节目，无疑是一次产业的转型调整。

　　而在“升级”和“转型”的背后，值得我们关注的，是当下人们传统消费的升级与转型，零售市场更是如此。

　　通过商务部刚刚出炉的大数据分析，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约 8400 亿元，比去年春节黄金周增长 11.4％，增速提高了 0.2 个百分点，实现增速连续 2 年提高。

　　较之 2016 年春节黄金周，2017 年各大商场销售稳步增长，抽样调查的 12 个省市，其销售总额同比增长都在 10％以上。

　　通过销售额增长的数据看，2017 年春节黄金周的消费升级特征十分显著，消费者的消费习惯也发生了变化。

　　新春热卖商品集中在应季服饰鞋帽、手机数码、生鲜果蔬、烟酒饮料、休闲食品等，烟酒茶等礼品消费已从往年的天价消费向大众化转型 ；从消费业态看，亲子和互动。

　　各大商场亲子消费、休闲娱乐等业态的销售占比逐渐增长；从支付方式看，快捷和方便。支付宝、微信、银联“云闪付”等支付方式占比快速增长，正在从大中型城市向小城镇普及。

　　每年的春节期间也是服装热销的黄金季，电商也过了个大年。

　　伴随春装上市，2017年春节黄金周期间，实体店为代表的郑州王府井、洛阳泉舜、武汉群光等百货商场的服装销售额同比分别增长了 86.1%、43.8% 和 28.2%。

　　电商也不例外，阿里的大数据显示，天猫年货节交易商品数量超过 3.8 亿件，日均成交同比增长42% ；淘宝百货成交同比增长 36%，消费潜力持续释放。从网购群体的年龄层消费分布情况看，80 后与 90 后是年货线上销售的主力军，其中 80 后母婴消费快速增长，90 后则偏爱服饰与美妆。追求商品品质和精神满足，是当今时代消费升级的重要特征之一。

　　统计数据显示，2017 年春节黄金周消费方式呈现多元化特点，线上线下融合的“新零售”模式日趋明显。越来越多的实体零售企业加强与电商、物流公司的合作，并通过线上推广营销、支持移动支付等方式来吸引客户。

　　没有不赚钱的行当，只有不赚钱的商家。对于商品和服务的消费需求，实体的转型和电商的升级都有自己的优势，谁能真正把握住消费者的需求，谁就能走的更远做得更强。